چگونه می توان پروژه های تحقیقات بازار خود را تا حد ممکن در دسترس قرار داد

ساخت تحقیقات در دسترس بسیار مهم تر از همیشه قبل از.

اما منظور ما از تحقیقات در دسترس چیست, چرا اینقدر مهم شده است, و چگونه می توانید پروژه های تحقیقات بازار برند خود را تا حد امکان در دسترس قرار دهید?

خوانده شده در برای پیدا کردن.

چه توسط تحقیقات بازار در دسترس منظور ما?

دسترسی می افتد زیر چتر تنوع, برابری و شمول (د&من), که مخفف رفتار عادلانه و فرصت برای همه.

به اختصار, تحقیقات بازار در دسترس پژوهش که کسانی که با نیازهای دسترسی و یا اختلالات فرصت های برابر داده می شود برای شرکت در تحقیقات به راحتی و به راحتی به عنوان کسانی که نمی.

این شامل افراد با:

• اختلالات بینایی (به عنوان مثال, کوری رنگ, از دست دادن بینایی, کوری)
• اختلال حرکتی / حرکتی (به عنوان مثال, پارا/کوادری پلژی, اختلالات رشد, ورم مفاصل)
• اختلالات شنوایی (به عنوان مثال کاهش شنوایی خفیف/شدید, وزوز گوش, استفاده از سمعک)
• اختلالات عصبی (به عنوان مثال صرع, اوتیسم, فلج مغزی)
• اختلالات شناختی (به عنوان مثال بیماری خفیف تا شدید یا زوال عقل)
• اختلالات یادگیری (به عنوان مثال, نارساخوانی, دیس پراکسی, دیسکلاکولیا, بیش فعالی, افزودن)
• اختلالات پزشکی (مانند بیماریهای مزمن یا مشکلات عضلانی و اندومتریوز)
• اختلالات روانشناختی (مانند اضطراب, افسردگی, اختلال استرس پس از سانحه, اختلالات خوردن)

چرا دسترسی در تحقیقات بازار بسیار مهم است?

اولا, و از همه مهمتر, هر کس حق شنیده می شود است.

به طرز حیرت انگیزی 49 درصد از بزرگسالان در سن کار به دلیل وضعیت یا نقص خود احساس می کنند که از جامعه کنار گذاشته شده اند و 41 درصد از افراد معلول از نظر جامعه احساس ارزشمندی نمی کنند.

پروژه های تحقیقات بازار فضایی را برای مصرف کنندگان فراهم می کند تا افکار و نظرات و ایده های خود را در مورد محصولات و خدماتی که زندگی روزمره خود را تحت تاثیر قرار می دهند بیان کنند.

این بخش نقش مهمی در دسترسپذیری تحقیقات دارد و فرصتهایی را برای هر کسی که میخواهد شرکت کند باز میکند و انجام این کار را تا حد امکان ساده و لذت بخش میکند.

این شده است به تازگی توسط انتشار اخیر انجمن تحقیقات بازار از تنوع و گنجاندن بهترین راهنماهای عمل خود را تاکید کرد, با هدف بهبود نمایندگی از گروه هایی که اغلب کمتر – بسیاری از که ما در سراسر این وبلاگ اشاره!

تحقیقات بازار در دسترس نیز برای موفقیت برند ضروری است.

همانطور که می ایستد, 15% از جمعیت جهان است نوعی از ناتوانی یا دسترسی نیاز, با 14.1 میلیون نفر از کسانی که زندگی در بریتانیا به تنهایی – که تعداد قابل توجهی از مصرف کنندگان نام تجاری خود را می تواند از دست رفته در اگر گام برای تبدیل شدن به فراگیر و در دسترس نیست!

مشتریان اکنون انتظار دارند که برندها فراگیر باشند و تنوع و نمایندگی در تبلیغات تاثیر زیادی بر عواید برند داشته باشد (وقتی به خوبی انجام شود).

در اینجا پنج راه برای پروژه های تحقیقات بازار خود را برای همه در دسترس هستند:

1. افزایش قابلیت دسترسی و تفاهم در بین تیم های خود

طبق گزارش شکاف ادراک معلولیت 13 درصد از افراد به ندرت یا هرگز به افراد معلول مانند سایر افراد فکر نمی کنند و 32 درصد از مردم بر این باورند که افراد دارای نیازهای دسترسی به اندازه افراد غیر معلول مولد نیستند.

دیگه چی, به اشتراک گذاشته شده در "دولت اگر د&من در تحقیقات بازار و راه رو به جلو" بحث در خانم تاثیر 2022 رویداد, 30% از مردم مشغول به کار در بخش تحقیقات بازار بر این باورند برابری وجود ندارد.

تحت این شرایط, و بدون سطح مناسب از درک در تیم خود را, دشوار را به پروژه های تحقیقات بازار خود را در دسترس خواهد بود.

بنابراین ما توصیه می کنیم که درک و شناخت نیازها و اختلالات دسترسی را در میان نام تجاری و تیم های تحقیقاتی بازار خود افزایش دهید.

این می تواند از طریق حضور منظم و حضور در رویداد (مانند کنفرانس خانم به اشتراک گذاشته شده در بالا) و اجرای مدل ها و سیاست های محل کار فراگیر انجام شود.

شاید یکی از مهمترین ملاحظات در اینجا درک و استفاده تیم شما از زبان باشد. تنوع خانم & گنجاندن بهترین راهنماهای عمل: استفاده از زبان کتاب دارای تعداد زیادی از اطلاعات مفید در اینجا که شما می توانید دنبال, شامل:

• بپرسید چگونه افراد ترجیح می دهند مورد خطاب قرار گیرند/چگونه ترجیح می دهند خود را در پروژه های کیفی توصیف کنند. هرگز در این مورد فرض نکنید
• از به کار بردن کلمه "متنوع" برای توصیف شخص یا افراد خودداری کنید
• استفاده از عبارات "افراد معلول," "کارکنان معلول" و "مشتریان معلول" در خط با مدل اجتماعی از معلولیت, و جلوگیری از گفتن "افراد دارای معلولیت, ""کارکنان با معلولیت" یا "مشتریان با معلولیت"
• به جای "توانمند" از اصطلاح "غیرفعال"استفاده کنید

2. بهینه سازی روند استخدام خود را برای کسانی که با نیازهای دسترسی

تحقیقات بازار موفق نمی تواند بدون شرکت کنندگان مناسب انجام شود - و برای اطمینان از اینکه می توانید تحقیقات خود را تا حد امکان در دسترس قرار دهید, شما نیز باید روند استخدام را در دسترس قرار دهید!

1. روش های استخدام شما

بسیاری از راه های مختلف برای استخدام شرکت کنندگان برای تحقیقات خود را وجود دارد; از پست های رسانه های اجتماعی و تبلیغات هدفمند برای پیدا کردن افراد در انجمن ها, در جوامع تحقیقات بازار و از طریق لیست استخدام.

با این حال, در حالی که بسیاری از این بسیار موثر برای استخدام تو رفتگی در دیوار و سخت به رسیدن به مخاطبان, برخی از روش های استخدام محبوب برای کسانی که با نیازهای دسترسی به حساب نمی. مثلا, این امر می تواند بیمار توصیه به تلاش و استخدام شرکت کنندگان با اختلالات شنوایی از طریق تلفن.

هنگامی که شما تاسیس مخاطبان برای تحقیقات خود را اطمینان حاصل شود که شما انتخاب کنید روش های استخدام است که نه تنها مناسب برای مخاطبان که بلکه حساب برای کسانی که در داخل که مخاطبان که ممکن است نیاز به دسترسی.

فقط اطمینان حاصل کنید که تبلیغات شما برای کسانی که ممکن است اختلالات بینایی داشته باشند نیز بهینه شده است (یعنی توضیحات صوتی و ایجاد تصاویر به راحتی برای کسانی که ممکن است کور رنگ باشند).

2. غربال استخدام و فرم رضایت شما

اغلب نمایشگرهای استخدام تحقیقات بازار از طریق تلفن انجام می شود.

برای اطمینان از دسترسی همه شرکت کنندگان حتما در فرم های ثبت نام اولیه خود بپرسید که روش ارتباطی یا تکمیل نظرسنجی ترجیحی دارند.

همانطور که در خانم تنوع به اشتراک گذاشته & گنجاندن بهترین راهنماهای عمل: استفاده از کتاب زبان, شما همچنین باید زبان ساده استفاده کنید و جلوگیری از محاوره که ممکن است خاص به یک جغرافیا, حرفه یا فرهنگ.

بنابراین اطمینان حاصل کنید که سوالات شما ساده/غیر مبهم/قابل درک و پاسخ هستند.

3. اطمینان حاصل کنید که انتخاب مناسب بین روش های چهره به چهره و مجازی را انتخاب کنید

خانم تنوع و گنجاندن بهترین راهنماهای عمل: استفاده از روش های مختلف کتاب به تشریح مزایا و مشکلات از هر دو چهره به چهره و تحقیقات مجازی برای کسانی که با نیازهای دسترسی.

بنابراین, شما نیاز به اطمینان حاصل شود که شما بهترین روش ممکن است که شرکت کنندگان خاص خود را قادر به شرکت به راحتی را انتخاب کنید, و به بهترین توانایی خود را.

در اینجا برخی از ملاحظات برای هر دو وجود دارد:ر

1. اگر تحقیقات بازار شما عملا در حال انجام است.

برنامه های خود را برای سهولت دسترسی بهینه کنید. این شامل وب سایت شما یا هر برنامه ای است که ممکن است به عنوان بخشی از تحقیق مورد استفاده قرار گیرد. ابتکار دسترسی وب سهام برخی از هدایت درخشان در دسترسی دیجیتال, قابلیت استفاده و گنجاندن که شما می توانید دنبال.

همانطور که در خانم تنوع و گنجاندن بهترین راهنماهای عمل مشترک: استفاده از روش های مختلف کتاب, شما می توانید شامل سیستم های فناوری اطلاعات و نرم افزار است که قادر به دستکاری متن دیجیتال (به عنوان مثال, سبک و اندازه), برنامه های صدا به متن و صدا فعال, ضبط صدا, زیرنویس و زیرنویس نزدیک را به راحتی و راحت برای شرکت کنندگان خود را به درک و تعامل با پژوهش که ممکن است.

2. اگر تحقیقات شما رو در رو است.

مکانی مناسب و مناسب را انتخاب کنید که اطمینان حاصل کند شرکت کنندگان شما در طول مدت مطالعه راحت هستند.

همانطور که در خانم تنوع به اشتراک گذاشته & گنجاندن بهترین راهنماهای عمل, مثلا, اگر شرکت کنندگان خود را دارای اختلالات تحرک, انتخاب یک محل است که (در صورت امکان) در دسترس از خانه خود و دارای پارکینگ در محل, است در طبقه همکف و رمپ و حمام غیر فعال.

متناوبا, اگر شرکت کنندگان شما دارای یک اختلال عصبی مانند اوتیسم, ممکن است حساسیت به احساسات خاصی داشته باشند. در این حالت حتما مکانی را انتخاب کنید که در مکانی ساکت و با نور ملایم باشد.

هر چه شرایط دسترسی شرکت کنندگان خود را, شما همیشه باید به فکر راه های دیگر شما ممکن است قادر به حمایت از, مانند پرداخت هزینه برای پارکینگ, را قادر می سازد سگ راهنمای و مراقبان برای حضور در, و یا فراهم کردن یک مترجم زبان اشاره.

4. نتایج تحقیق را به روش های قابل دسترس به اشتراک بگذارید

تحقیقات شما پس از جمع شدن تمام داده ها برای شرکت کنندگان شما تمام نشده است; پس از شرکت در این تحقیق, به طور قابل درک مشتاق خواهند بود تا تاثیر زمان خود را دریابند, تلاش ها و نظرات!

اطمینان حاصل کنید که این یافته ها را به شرکت کنندگان خود به گونه ای معرفی می کنید که بتوانند به راحتی دسترسی پیدا کنند و درک کنند.

5. درخواست بازخورد شرکت کنندگان

پس از اتمام تحقیق حتما از شرکت کنندگان خود بپرسید که از چه چیزی لذت برده اند به گونه ای که بتوانند به راحتی و راحت در زمان مورد نیاز خود پاسخ دهند و اینکه هر کاری می توانید انجام دهید تا برای دفعه بعد به طور موثرتری نیازهای خود را تامین کنید.

دسترسی به تحقیقات تنها یکی از مراحل بسیاری است که می توانیم برای تبدیل جهان به مکانی بهتر انجام دهیم.

از بدو تاسیس ما در 2011, شور و شوق ما در اینجا در فرشته ماهی است مردم بوده است – و در نتیجه, ما باید درایو و جاه طلبی برای پیدا کردن تنها بهترین شرکت کنندگان برای تحقیقات بازار خود را.

بنابراین, اگر شما در حال برنامه ریزی یک پروژه و راهنمایی بیشتر در مورد ساخت فرایند استخدام خود را در دسترس تر دوست, در تماس بودن!